El marketing online ofrece miles de posibilidades a la hora de captar clientes, el retargeting es uno de ellos. Gracias a la particularidad de esta técnica, es posible que nuestra publicidad siga al usuario una vez que haya salido de nuestro sitio. Un gran número de usuarios entran a las tiendas virtuales y no realizan ninguna compra. El retargeting hace uso de una cookie del usuario, de esta forma al visitar una página que hace uso de este sistema, aparece el banner correspondiente a la marca o a la tienda virtual, con un producto en oferta o el producto antes visto por el usuario.

Cómo funciona de forma concreta el retargeting

El objetivo del retargeting es volver a la mente del consumidor, y lograr que vuelva a la tienda o al sitio web y así lograr que compre. Sencillamente funciona de esta manera, al ingresar el usuario a tu tienda virtual son identificados y rastreados por medio de un cookie, al salir de la página e ingresar en otras que usan este mismo sistema, el usuario es reconocido por la cookie anterior mencionada, entonces es cuando aparece el banner que la marca o la empresa desean. El éxito se produce cuando el usuario hace clic sobre el banner publicitario y lo dirige de vuelta al producto de tu página web o tienda online y realiza la compra.

Toda estrategia tiene sus ventajas y desventajas

Las ventajas de usar retargeting es que logra meterse en la mente del consumidor, y más cuando al usuario le genera duda el comprar un producto de tu tienda, el aparecer de nuevo en las siguientes páginas hará que recapacite y se decida por comprar el producto antes visto. Sin duda una buena estrategia para poder seguir influyendo sobre el cliente luego de haber salido de tu tienda online.

Las desventajas de la estrategia de retargeting, es que no genera nuevos clientes, solamente se enfoca en los que ya han visto tu sitio web. Por lo tanto no genera 100% nuevas ventas o nuevos clientes. Es usado para llevar a cabo una sola acción. Se puede decir que solo refuerza las ventas y no atrae a nuevo público.

Ya sabes lo que te puede brindar en su totalidad el retargeting, es tiempo que realices un buen plan de marketing y consideres si usar esta estrategia o no. Si tienes experiencia con esta estrategia no dudes en comentar al respecto.

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